Серебряная вода, «ЧЕРТОВА СТОЛОВАЯ» И… ИВАН БУНИН
Вы знаете, уважаемые читатели, что в водоемах Липецкой области водится 56 видов рыб?! Вот и я не знала, пока не приняла участие в работе семинара, на котором подводились первые итоги совместных усилий власти, общества и средств массовой информации в поиске новых решений по развитию территорий Липецкой области. Этот двухдневный семинар, как уже упоминалось в предыдущем номере нашей газеты, был организован областным управлением по делам печати, телерадиовещания и связи.
Как справедливо заметил присутствовавший на семинаре заместитель главы областной администрации Александр Никонов, в Липецкой области много всего, чем мы можем гордиться, и что по праву может стать брендами нашего региона.
Взять, например, вкуснейшую родниковую воду, которая в изобилии присутствовала на столах. Ах, как кстати были эти запотевшие бутылочки с прохладной живительной влагой, помогавшей изнывающим от жары участникам семинара утолять жажду! Как выяснилось, водичка-то из родников села Замартынье Добровского района. Об уникальных свойствах родниковой воды поведал глава сельской администрации Олег Мотовых: оказывается, содержание серебра позволяет хранить в бутылках этот бесценный дар природы годами, а набранная из родника на Крещение водица остается в баклажках незамутненной и вкусной, как показала практика, более десятилетия. Да и само село Замартынье заслуживает внимания – впервые оно упоминается в летописях в 1675 году. Интересна и история его возникновения: как гласит легенда, первопоселенец Мартын, увидев свое отражение в чистейших водах реки, восторженно воскликнул: «Это Мартын!» Так родилось название местной реки, а по месту положения именовали и поселение – Замартынье. Об этом также рассказал участникам семинара Олег Мотовых, заметив, что вода в родниках в любое время года имеет одну и ту же температуру – плюс четыре градуса. А еще Олег Викторович поделился своими мечтами и планами – поставить памятник воде, а впоследствии открыть музей воды.
После такой вкусной презентации родников села Замартынье, наверное, многие захотят попробовать прохладной и полезной «серебряной» водички, а самые смелые – почему бы и нет! – окунуться в бодрящую «купель». Именно на такой творческий подход к делу и рассчитывали работники областного управления печати, телерадиовещания и связи, давшие три месяца тому назад старт коллективному поиску брендов. За это время в более чем трехстах газетных публикациях, теле- и радиосюжетах были отражены региональные достопримечательности, достойные стать брендами и привлечь многочисленных гостей на липецкую землю.
Разве не увлекательно встретить Рождество в одноименном селе Краснинского района? Только представьте, как вы в волшебную, полную чудес ночь поздравляете родных и близких с Рождеством… из Рождества! А жители села Волотово Лебедянского района намереваются установить памятник трем богатырям. Поскольку древнерусское слово «волот» собственно и означает – богатырь.
Долгоруковцы нашли свои «изюминки». Взять, к примеру, такую неординарную личность, как генерал-аншеф Юрий Долгоруков, чье имя носит село. Думаете, случайно? Вовсе нет: именно в этом месте существовали ранее владения, принадлежащие роду Долгорукова. Здесь же впоследствии были земли дворян братьев Жемчужниковых – создателей гениального образа незабвенного Козьмы Пруткова. Есть в здешних местах и уникальный храм ХV века, и знаменитые яблоневые сады…
А вот ельчане слово «бренд» не полюбили. И виной тому сочиненная пришлыми пиарщиками легенда-«утка» о княжне с русой косой, якобы найденной при раскопке могилы зловещего Тамерлана. Негодование ельчан понятно: поиск бренда – не повод для искажения истории. Но зато жители древнего города с охотой откликнулись на призыв районной газеты назвать «семь чудес Ельца». В этот список вошли и знаменитый Вознесенский собор, который спроектировал известный архитектор Константин Тон, и водонапорная башня с часами – любимое место свиданий ельчан, и тончайшее, удивительной красоты елецкое кружево, и удалая рояльная гармошка – желанная гостья на свадьбах и прочих торжествах, и мужская гимназия, в которой учились Бунин и Пришвин.
Было немало и других интересных предложений. У жителей Тербунов есть красивая задумка: проложить туристическую тропу в имеющуюся на их землях уникальную долину диких гладиолусов. Создать этакую мини-Голландию. Задумка красивая и романтичная, спору нет, но… Где гарантия, что после посещения «руссо туристо» дивная цветочная поляна не превратится в безжизненную пустыню? Есть у тербунских жителей и другие привлекательные задумки: приглашать гостей в сад камней или в знаменитую «чертову столовую». Наверняка найдется масса желающих побродить среди каменной «флоры», наблюдая причудливые фантазии природы. Или посетить каменный же «общепит», перекусив на огромном валуне захваченным из дома бутербродом. Не забывая при том и заповеди общепита советских времен: поел – убери за собой!
Конечно, от идеи до ее осуществления, как говорится… Но ведь установили жители села Черкассы Елецкого района памятник огурцу. И даже заморские гости из далекой Америки пожаловали, чтобы попробовать знаменитых черкасских огурчиков, которыми в свое время не гнушались царские особы! А находчивые грязинцы возвели «монумент» дворнику. Сей факт не преминул отметить на семинаре замглавы областной администрации Александр Никонов: «Чем не бренд – в городе Грязи всегда чисто». Акцентировал внимание собравшихся Александр Николаевич и на том, что создание бренда – это не только расчет на экономическую выгоду от привлечения туристов, но и результат знаний истории родного края и любви к нему.
Однако без определенных знаний, касающихся пиар-технологий, и помощи профессионалов в поиске бренда не обойтись. Для того и пригласили организаторы липецкого семинара гостей-экспертов из Воронежа – вице-президента Российского отделения Международной ассоциации бизнес-коммуникаторов, члена исполнительного совета Российской ассоциации по связям с общественностью Геннадия Шаталова и директора КЦ «Ингруп», исполнительного директора второй конференции по брендингу территорий Сергея Калинина.
В первую очередь Геннадий Шаталов обратил внимание на тот факт, что в Липецкой области инициатором работы по проектированию брендов выступила региональная власть. «Подобное явление крайне редко», - заметил воронежский гость. Затем Геннадий Васильевич прочитал обширную и весьма познавательную лекцию, которая сопровождалась показом видеоматериалов. Отмечу основную мысль, прозвучавшую в докладе Геннадия Шаталова: брендинг территории должен не просто основываться на какой-то яркой достопримечательности, как например, имя знаменитого земляка, древний храм, заповедная территория, уникальный памятник, старинный промысел. Тут необходима целая программа мероприятий, неразрывно связанных с данной достопримечательностью. Да и с раскрученным брендом нужно постоянно работать, подогревая к нему людской интерес. Иначе «изюминка» рискует превратиться в обыденное явление и утерять свою притягательность и привлекательность.
Как правило, теория должна быть подкреплена практикой. Посему лекция Геннадия Шаталова завершилась практическими занятиями, в ходе которых участники семинара с воодушевлением взялись за предложенные им задания – реальное проектирование брендов.
Завершилась же работа семинара двумя радостными событиями. Во-первых, Геннадий Шаталов передал на хранение руководителю областного управления по делам печати, телерадиовещания и связи Дмитрию Белокопытову весьма увесистую статуэтку – руку, сжимающую мегафон. Именно так выглядит премия «RuPoR», которая вручается победителю конкурса в области развития связей с общественностью. Оказывается, в декабре нынешнего года именно в Липецке, а не как обычно в Воронеже, состоятся заключительные мероприятия Всероссийского конкурса на соискание этой премии в Центральном Черноземье.
А во-вторых, получили награды наиболее активные и творческие коллективы журналистов, проявившие себя в нелегком деле поиска брендов для родного края. Первое место, а также диплом и ценный подарок жюри единодушно присудило редакции елецкой районной газеты «В краю родном», второе место (и соответственно диплом и подарок) досталось телерадиокомпании «Липецкое время», третье – елецкой городской газете «Красное знамя».
В заключение Дмитрий Белокопытов заметил, что тем, кто не получил признания своих трудов, унывать не стоит. Были бы идеи, как прославить свой край – а за наградой дело не станет.
Галина КОЛЕСНИЧЕНКО.
фото: Алексей Хвалин
05.09.2011, 1363 просмотра.
